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El lado empresarial de las "influencers", en pleno auge

07 de Febrero de 2019
Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como

Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

lado empresarial influencers

Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

Agencia EFE
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Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

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Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

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Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

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Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

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Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

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Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

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Todo apunta a que dominarán la moda española los próximos años, pero no solo como "influencers", sino también como diseñadoras.

Agencia EFE
Que las "influencers" están viviendo su época de oro está claro, pero el hecho de que este mundo se esté explotando tanto ha derivado en que muchas de ellas hayan optado por dar un paso más en su carrera creando sus propias tiendas online. La que está llamada a ser la profesión del siglo XXI tiene muchas vertientes, pero la más destacada es la de que las "influencers" están comenzado a ser empresarias de su propia vida, puesto que ellas mismas terminan siendo marcas en sí mismas.

La "influencer" Paula Ordovás, diseñadora y fundadora de la firma My Peep Toes Shop, cuenta en una entrevista que una de las razones por las que decidió crear la marca fue porque "toda la ropa que mostraba en redes sociales se vendía e incluso agotaba". Además, el hecho "de ser tan 'petite', hizo que las firmas de moda hiciesen vestidos y 'looks' a medida", algo que tuvo una gran acogida por parte de sus seguidores.

La madrileña, que cuenta con más de 400 mil seguidores en su perfil de Instagram, asegura que, "si no hubiese contado con una familia de seguidores en esta red social", el éxito alcanzo con su firma "no hubiese sido posible", aunque, asegura que  "el trabajo previo desde hace 9 años también ayuda".

"Creo que los pilares fundamentales para lograr el éxito en las redes sociales son diferenciarse, ser constante y dar al mundo un contenido de calidad", explica la diseñadora.

Y es que el universo "influencer" está pasando por una etapa de sobre-explotación donde la diferenciación es un factor clave, sin embargo, según explica la madrileña, "las personas que hemos formado parte de esta comunidad en sus comienzos, cuando el "blog" era la única plataforma existente, "hemos allanado el camino a muchas que llegaron más tarde, creando nosotros esta profesión". "A día de hoy las marcas destinan un porcentaje de su presupuesto anual en digital, antes esto era impensable. Por lo que todo tiene su lado bueno y su lado malo".

My Peep Toes Shop no solo cuenta una sección de ropa, sino que la decoración, gastro y papelería también tienen cabida en esta marca, aunque no es suficiente para la "influencer", puesto que su objetivo es "ampliar la sección de decoración con diseños propios, además de contar con colecciones cápsulas creadas con diseñadores y marcas" a los que la joven admira.

Alexandra Pereira, más conocida como Lovely Pepa, fue una de las primeras "influencers" que creó una firma de ropa, a la que llamó LovelyPepa Collection, puesto que su amor por la moda va más allá de un "blog".  Vestidos, faldas, vaqueros y blusas, son algunas de las prendas estrellas de la firma. Las piezas están fabricadas en Turquía y los precios, comparados con las demás firmas, son más elevados.

La "influencer" española con más seguidores en Instagram, Dulceida, creó Dulceida Shop hace dos años, una firma que nació de los mercadillos que la "blogger" montaba con su círculo de amistades más cercano para vender ropa que ya no usaba.

Un proyecto que creció tan rápido que derivó en el Dulce Weekend, un festival de moda y música en el que multitud de marcas se acercan a los fans de Dulceida y que ya cuenta con los diseños de la propia Aida Domenech.

Rocío Osorno lleva inmersa en el mundo de la moda desde los dieciséis años, cuando empezó a diseñar sus propios modelos para ella misma. A los 26 años creó una firma a la que puso su nombre, donde los diseños basado en la versatilidad con un toque femenino y los trajes de invitada son la base de su filosofía. La exclusividad de cada diseño es un factor que convierte a la pieza en algo único.

Paula Gonu, la segunda "influencer" española más seguida en Instagram, cuya popularidad vino por su canal de YouTube, donde tiene más de 750.000 suscriptores, también ha sacado partido de su renombre y ha lanzado su propia tienda "online".

Paulagonushop es el portal donde la joven vende camisetas personalizadas, sudaderas y gorras, de estilo urbano y casual, siendo su prenda estrella la camiseta con el lema "Persona Guapa", la frase identificadora de la "influencer".

Una de las primeras "it girls" españolas que se lanzó al mundo empresarial es Inés Arroyo, quien hace dos años fundó Laagam, la firma de ropa que apuesta por tiendas que trabajan sin "stock" y que es un híbrido entre el local físico y el digital. Además de contar con una amplia variedad de prendas, pensadas para crear tanto "looks" de oficina, como de calle, la firma defiende el lema "compra mejor, lleva más", puesto que Laagam intenta enseñar a sus clientas una forma responsable de negocio.

Jessica Goicoechea también ha querido probar suerte como diseñadora y hace dos años la catalana creó su marca de ropa, Gio Clothing, "un proyecto dirigido a mujeres femeninas, sexys y atrevidas que se sienten bien consigo mismas", explica la "influencer" mediante un comunicado.

Tipi Tent es la "startup" creada hace tres años por cuatro socios entre los que se encuentra la "influencer", María Pombo, quienes aprovecharon el tirón de esta en Instagram para ganar más visibilidad. Actualmente cuentan con una oficina física en Madrid, donde tienen expuesta gran parte de la ropa que diseñan.

Luna Beach es la firma de biquinis diseñada por Nina Urgell. Surgida hace tres años, la marca se compone de trajes de baño para mujeres inspirados en la naturaleza y las continuas aventuras internacionales. "Para las amantes de la playa, y las amantes de la moda, que desean expresar su libertad, estilo y confianza por las playas de todo el mundo", así expresan, mediante un comunicado, la filosofía de la empresa.

Han hecho de su amor por la moda una lucrativa profesión, tienen millones de seguidores y son fuente de inspiración para todos ellos. ¿Qué mejor momento para lanzarse al mundo empresarial que el actual?
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