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Así es como el Corte Inglés sabe lo que quieres

26 de Marzo de 2018
Corteingles

Un espacio donde se generan informes y referencias en moda.

El Corte Inglés y su publicidad marcan el inicio, con antelación, de cada temporada. Ágiles captadores de tendencias, los grandes almacenes españoles descubren su cocina interna. El Observatorio de Tendencias forma parte de la cocina interna de El Corte Inglés, los grandes almacenes españoles que, con 92.000 empleados directos, intenta captar la atención del consumidor frente al "low fashion" y las firmas de costura.

Mª Luisa Requena y Jose Ángel Usero son el "alma marter" de una biblioteca interna, con más de 3.000 ejemplares sobre historia de la moda y un número incontable de ediciones de revistas, desde 1923, un fondo documental del que "beben" creativos de las firmas que integran los almacenes, pero no solo ellos.

Un servicio de documentación abierto hace cuarenta años, que se ha revitalizado hace ocho como el observatorio de tendencias que es hoy.

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"Es una herramienta con la que poder trabajar y consultar para diseñar las colecciones", comenta Requena, la primera mujer en la empresa que dirigió el departamento de moda, que hace alusión a la constantes referencias visuales de las últimas colecciónes de Gucci en otras propuestas y a la incoporación de nuevos materiales.

Un espacio donde se generan informes y referencias en moda, joyería, estampación, decoración y donde el color es el elemento de consulta principal cada temporada. "Los ciclos se repiten y siempre hay lugar a la reinterpretación", dice.

Este Observatorio de Tendencias es, según sus componentes, el espacio donde comienza el "proceso inspirador. Empezamos con el proceso que invita a soñar. Es una isla donde componer ideas" porque, aunque no olvidan que su espacio de venta es un gran almacen donde los básicos no faltan y los diseños clásicos tampoco, "hay una parte de moda más fuerte" liderada por varias firmas propias.

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"Cada equipo tiene sus creativos y conoce sus marcas, sabe dónde dirigirse, nosotros somos una guía", apunta Usero, quien añade que los informes que elaboran hablan de micro y macrotendencias, como las que encontraremos esta primavera-verano en las perchas influenciadas por la ropa deportiva, para la vida diaria, la tecnificación de los tejidos, el aumento de los volúmenes y la "sostenibilidad", un eje sobre el que se sustentarán los próximos diseños, una apuesta de la empresa, que ya ha lanzado colecciones cápsula masculinas con tejidos en algodón orgánico o vaqueros reciclados.

"La cultura es moda"
"Ya no eres solo lo que vistes, eres lo que escuchas, el deporte que haces, lo que subes a Instagram", comenta Usero para argumentar que el estilo es un conjunto de elementos que definen tu estilo de vida.

"La cultura es moda y la moda es cultura", señala Mª Luisa Requena. "Vestimos lo que está pasando en la sociedad", a lo que Usero añade que la "moda sin género" está marcando mucho la manera de vestir. "Los códigos están cambiando". "Ya no eres solo lo que vistes, eres lo que escuchas, el deporte que haces, lo que subes a Instagram", dice Jose Ángel Usero.

Pero la moda no solo es "visual, también es táctil" de ahí que la aportación del Observatorio de Tendencias también tenga que ver con un valor documental en textiles.

En esa guía de tendencias que son y con las colecciones ya en la percha, Requena asegura que las flores son el elemento primordial de esta temporada, así como los vestidos largos, incluso "con un vaquero debajo", en espera de que llegue el buen tiempo.

Los cuadros son un elemento muy potente como estampado, además de toda la moda deportiva "un fuerte revivir de los 90",  dice. Usero asegura que en caballeros ha "vuelto la raya vertical" en camisería y los tonos pasteles, beiges, gris o verde suave serán los más habituales. "La camisa vuelve en detrimento de la camiseta, estilo guaybera o bowling".

Prendas reladajas que se traladas a los patrones a linos y algodones; chaquetas multibolsillos y pantalones con doble pieza, además de polos en punto. 
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