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La "sociedad líquida" de Bauman está de moda

13 de Enero de 2017
saint-laurent4

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Aunque realizó infinidad de reflexiones sobre el consumo, fueron muy escasas en las que el filósofo mencionó explícitamente a la moda.

Efe
arrasan bordados colombiamoda

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Aunque realizó infinidad de reflexiones sobre el consumo, fueron muy escasas en las que el filósofo mencionó explícitamente a la moda.

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Imagen de la nueva colección de moda sostenible, Conscious, de H&M/EFE

Imagen de la nueva colección de moda sostenible, Conscious, de H&M/EFE

Imagen de la nueva colección de moda sostenible, Conscious, de H&M/EFE

Aunque realizó infinidad de reflexiones sobre el consumo, fueron muy escasas en las que el filósofo mencionó explícitamente a la moda.

Efe
El filósofo y sociólogo polaco, Zygmunt Bauman, nos dejó esta semana huérfanos de reflexión ante la desigualdad en el mundo y capitalismo salvaje. Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades, en 2010, deja un libro por publicar, que saldrá editado en inglés el próximo, el 27 de enero, "Retrotopia", un volumen que se publicará también en español.


Sociedad líquida
Sandra Bravo, profesora de Sociología de Moda en ISEM Fashion Business School, considera que el legado del pensador obliga a reflexionar, sin pretenderlo, además de sobre la cultura occidental sobre la moda actual.

La profesora transforma el concepto de "sociedad líquida" en "moda líquida", pues para Bauman "todo es efímero, temporal y una sociedad de nuevos comienzos, donde la identidad en esta sociedad de consumo se recicla, y la vida actual de los individuos es un proceso continuado de olvidar, borrar, dejar y reemplazar".

Aunque realizó infinidad de reflexiones sobre el consumo, fueron muy escasas en las que el filósofo mencionó explícitamente a la moda. Solo en su ensayo "Perpetuum mobile" se refirió a ella como una "permanente e inacabable revolución", recuerda Bravo, quien considera que la figura de cambio y transitoriedad posmodernista acuñada por Bauman es trasladable a la moda como un cambio en la forma de producirla.

Fast Fashion
Con la aceleración del tiempo, el "fast fashion" ha tomado protagonismo y el ciclo de la moda se ha ido reduciendo cada vez más. Este modelo está basado en la rapidez y en el bajo coste de consumo, tanto económico como psicológico. Trae como consecuencia que sea más fácil renovar los productos y por tanto, incentivan la cultura del "usar y tirar".

Las empresas de moda, con el fin de ajustar la producción a la demanda, se inclinan por privilegiar las tendencias del momento, en detrimento de otros factores como la creatividad, la cultura, el arte, la dignidad humana, o la calidad, que antes eran más "sólidos", analiza la profesora de ISEM.

"Vivimos en un mundo globalizado e hiperinformado donde las marcas sacan productos cada vez más acordes a tendencias y modas", que cambian tan rápido como los gustos y preferencias del consumidor. Un motivo por el que es "casi imposible mantenerse actualizado".

La sociedad líquida exige a los individuos mayor flexibilidad y fragmentación. Este abandono de la planificación a largo plazo ha dado lugar a que la moda haya perdido ese factor de "perdurabilidad", según explica Bravo.

En la moda, igual que en la sociedad, según Bauman, el individuo "es por lo que tiene y no por lo que es". "La ropa ya no tiene que ser de calidad y duradera, sino que es suficiente con que satisfaga al consumidor en el momento en que la ha comprado".

En la moda, igual que en la sociedad, según Bauman, el individuo "es por lo que tiene y no por lo que es". "Con la sociedad líquida llega a la moda el fin de la era del compromiso mutuo, ahora todo es instantáneo y con independencia del espacio", comenta la profesora.

El momento es tan instantáneo que las empresas de moda se han renovado incluso en la difusión de las tendencias de ahí que las redes sociales se hallan convertido en el "medio de comunicación más inmediato", de ahí el éxito de profesiones como los bloggers, commununity managers o cazadores de tendencias.

Una vez más, en otra vertiente de la moda, se comprueba que las propiedades de los líquidos y "atributos de esta modernidad y sociedad líquida de Bauman son perfectamente aplicables al sector de la moda", concluye Sandra Bravo. 
 
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